Классные свежие ходы – всегда результат работы с правилами. Чтобы нарушить правильно, их нужно переосмыслить.
Журналист Vice Уба Батлер вывел фейковый бренд
Georgio Peviani на Парижскую неделю моды. Но он точно знал, что делать: куда идти за приглашением, с кем тусоваться и как выглядеть. Он делал все правильно. И нарушил только в одном: он был фейком.
Нарушить – единственный способ создать новое и интересное. Сделать поперек
ожиданий. Грамотные нарушения вносят новые контрасты. Потом они сами становятся правилами: Chanel, мужской костюм и так далее. Успешные дома моды постоянно нарушают собственные правила, сами себя кусая за хвост. Или исчезают.
Увидев, что творит для Balenciaga Демна Гвасалия, я подумала, что основатель дома Кристобаль Баленсиага переворачивается в гробу. Открыла историю марки и поняла, что нет, все в порядке. Для своего времени Баленсиага сам был таким же Гвасалией. А основные черты – то, что называют ДНК бренда, Демна уважительно и с любовью сохраняет: архитектурность, футуризм, смелый крой, оверсайз.